「CMFデザイン」で読み解く最新G-SHOCK【G-SHOCK最新モデルの魅力】

■タフネスとCMFが一体となることでG-SHOCKは進化する

シーンを選ばず頼れるタフネスと、充実した機能。1983年の誕生時に世界を驚かせたふたつの特徴により、G-SHOCKは長く世界で支持されてきたが、近年はデザイン面でも独創性が目立ってきた。この流れを読み解く鍵となるのが、「CMFデザイン」という言葉だ。

Color（色）、Material（素材）、Finish（仕上げ）の頭文字からなるこの言葉は、プロダクトデザインの分野で長く用いられてきた考え方を示す。形状だけでなく、表面の付加価値も高めるべく、多角的にアプローチする手法として、欧米を中心に浸透してきた。カシオ計算機でG-SHOCKのデザインに携わる赤城貴康さんは、この考え方が「10年くらい前から日本でもよく用いられるようになってきた」と話す。

「おそらくiPhoneが発売された頃から、CMFをキーワードにデザインを考える動きが広まってきたと思います。G-SHOCKもこの頃から明確に意識し始めました。2008年にミュージシャン参加型の世界イベント『ショック・ザ・ワールド』を初めて開催し、色使いや質感にこだわったモデルを発表。これらが若い世代を中心に支持され、本格的に取り入れ始めたのです」

▲近年は樹脂、メタルに続く第3の素材として、カーボンを採用するモデルも登場。軽量かつ強靭という特性を生かしてタフネスの進化に貢献するだけでなく、ベゼルの積層面をあえて見せるなど、新たなデザイン表現にもつなげている

商品企画を担当する泉潤一さんも当時を次のように振り返る。

「G-SHOCKは幅広いモデルの集合体。樹脂やメタルと展開も多角的です。このCMFによりG-SHOCKブランドの独自性をより強め、世界中のファンに届けたいと考えたのです」

以降、表面デザインが次のステージへと進んでいくのだが、元々G-SHOCKは「CMFデザインの考えと通じる部分が多かった」と赤城さんは語る。

「タフネスに向く素材を開発したり、カルチャーになじむ色を使ったりと、昔からCMFデザインに通じる要素は多かったと思います。そこに新技術が加わり、多彩な表現が可能になりました。現在のG-SHOCKデザインにおいてタフネスとCMFは一体です。商品企画、外装開発、デザイナーが一体となって創作できる体制を作り、各モデルの特性を生かしたCMFデザインを取り入れています」

▲2019年には、ORIGINのフルメタルタイプに、エイジドIP加工を施したモデルをリリース。長く使い込んだツールをイメージさせる加工で、CMFに続くS＝ストーリーの表現をデザインの中に巧みに取り入れている

2019年からはCMFにS（＝ストーリー）の考え方も加えた開発も進めている。商品企画で「コンセプトやターゲットをまとめ（=泉さん）」、「商品の背景やイメージ、過程などをデザインで表現する（=赤城さん）」試みだ。誕生から37年を経てなお進化を止めないG-SHOCKの今を理解する上で、CMFデザインは欠かせない要素なのだ。